Anime System
Per quale motivo l'editore Tunué ha investito in un secondo giro promozionale di Anime System, voluminoso saggio pubblicato originariamente a Ottobre 2019 nella collana Lapilli Giganti? Semplicemente perché si tratta di un lavoro molto ben fatto, immancabile per gli amanti e gli studiosi dell'animazione e del fumetto nipponici. Scritto da Marc Steinberg, si tratta di uno studio accademico dedicato alle origini e allo sviluppo della pubblicità e del merchandising che hanno usato volti e linguaggio di molti tra i nostri personaggi preferiti, conosciuti attraverso anime e manga, capaci più di altri colleghi di penetrare mercati e culture distanti, non solo geograficamente, da quella originaria. Come ricorda nella Prefazione al volume Marco Pellitteri, curatore anche della collana che ospita Anime System, questa edizione si fregia di alcuni inserti preparati dall'autore per l'edizione giapponese del saggio, successiva a quella originaria americana del 2012.
Si tratta, dunque, di un volume scientifico a tutti gli effetti: Marc Steinberg è un mediologo canadese, specializzato nei fenomeni del Sol Levante e il suo lavoro, minuzioso e ben argomentato, non è di conseguenza un trattato sull'impatto culturale avuto dall'industria dell'intrattenimento per ragazzi, ma di come da quell'immaginario un altro settore, quello produttivo, abbia pescato a piene mani, utilizzando modelli e linguaggi per promuovere i propri apparati merceologici, sin dagli anni '70. È lo stesso autore a segnalare, nella Prefazione all'Edizione Italiana, considerata la migliore e definitiva mai pubblicata, come la peculiarità della produzione di anime e manga sia d'aver saldato l'aspetto autoriale a quello dell'industria dei giocattoli, dove il primo è sempre stato «incastonato» nel secondo, in un processo su larga scala. Anime System è dunque un saggio d'estremo interesse, anche per noi semplici lettori di fumetti, perché permette di allargare il nostro sguardo e di comprendere ancora meglio cosa stiamo leggendo o guardando.
di Ludovico Lamarra
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In questa recensione sono citati:
• Lapilli Giganti (collana)
